Эмоционально-оценочный потенциал медиатекстов о нейтральных российских спортсменах и его роль в формировании имиджа и анти-имиджа атлетов

Статья посвящена изучению механизмов языковой репрезентации в отечественном медиадискурсе имиджа и антиимиджа нейтрального российского спортсмена. Цель исследования — выявить роль эмоционально-оценочных средств в медиатекстах, направленных на формирование положительного и отрицательного образа нейтрального спортсмена в российском медиапространстве. Эмпирическим материалом выступили 310 медиатекстов различных жанров, опубликованные в период с декабря 2024 г. по апрель 2026 г., а также 1326 комментариев читателей к этим текстам. Основным методом исследования выступил лингвистический анализ эмоционально-оценочных средств, в основу которого положена дискурсивно-аналитическая методика анализа оценок. В ходе исследования были определены ядерные и периферийные имиджевые и антиимиджевые характеристики нейтральных спортсменов, содержащиеся в медиатекстах. Было установлено, что данные характеристики создаются при помощи типизированных эмоционально-оценочных средств языка, формирующих позитивный или негативный эмоционально окрашенный образ спортсмена в зависимости от интенций автора. Анализ материала позволил сделать вывод о том, что универсальным инструментом формирования имиджа выступают транслируемые в имиджевых текстах ценностные смыслы, передаваемые посредством эмоционально-оценочного потенциала языка. Данное исследование может быть рассмотрено как базовый этап в поисках путей коррекции имиджа нейтрального российского спортсмена в массовом сознании.