Визуальная и вербальная идентичность города в цифровом пространстве социальных сетей (кейс Астаны)

Статья посвящена согласованности языкового выбора и визуальной маркировки городской идентичности в публикациях об Астане в социальных сетях. Языковая политика Казахстана традиционно изучается либо на материале официальных документов, либо на материале офлайн-лингвистического ландшафта, тогда как-то, как она проявляется на уровне рядового пользовательского мультимодального высказывания — в соотношении между языком подписи и визуальными маркерами идентичности, — остается малоизученным. Специфика мультимодального текста заключается в том, что язык и изображение образуют два автономных семиотических канала, способных не только дублировать, но и дополнять или опровергать идентичность, заданную друг другом. Цель статьи — установить, в какой мере визуальная маркировка городской идентичности Астаны (национальная символика, узнаваемые архитектурные объекты, этнически маркированные практики) согласуется с текстом публикации на казахском, русском или английском языках, а в каких случаях изображение совпадает, дополняет или вступает в противоречие с заданной вербально идентичностью. Материалом послужил корпус из 599 мультимодальных текстов, собранных за 2023−2026 гг. Анализ строится на сочетании теории лингвистического ландшафта, концепции виртуального лингвистического ландшафта и мультимодальной социально-семиотической модели Кресса и ван Левена, адаптированной для сопоставления языковой категории поста с типом и наличием визуальной идентификационной маркировки. Применяются такие методы, как мультимедийный дискурс-анализ, статистический анализ, аннотирование видеозаписей, кодирование на базе программного обеспечения ELAN с применением критерия χ2 Пирсона. Результаты показывают, что визуальная маркировка городской идентичности Астаны в большинстве случаев согласуется с языком публикации, при этом казахоязычный сегмент заметно чаще, чем англоязычный и русскоязычный, тяготеет к дополняющему типу взаимодействия.